Tang est une boisson sucrée lyophilisée, aromatisée aux fruits et non gazeuse qui se présente sous la forme d'une poudre à mélanger avec une certaine quantité d'eau pour préparer une boisson. Retiré des ventes en France en 1993, il fait son grand retour : nouvelle marque, nouveau packaging, nouveau site internet!
Brand Content & Stratégie : positionnement de Tang sur le marché des boissons
Observation du marché
Les boissons sont majoritairement gazeuses, très sucrées, caféinées, caloriques, pas très fruitées, voire alcoolisées.
Motivation des consommateurs
Les boissons sont majoritairement gazeuses, très sucrées, caféinées, caloriques, pas très fruitées, voire alcoolisées.
Frein au désir des consommateurs
Nous sommes assaillis de marques, pas forcément saines, alors garder une bonne condition physique peut être très dure.
Réponse que peut apporter Tang
Tang apporte de l’énergie et qui peut être consommé n’importe où, que ce soit en montagne ou à la maison. Son packaging très transportable pourrait plaire aux sportifs, aux voyageurs ou encore aux nomades.
Comment atteindre ce public ?
Les nomades, voyageurs et sportifs se déplacent beaucoup et veulent boire plus sainement afin rester en pleine forme tout en se contentant d’un minimum d’affaires. Tang s’impose alors comme un compagnon d’aventure, en leur proposent des boissons vitaminées facilement transportables.
Charte graphique : donner une nouvelle identité à la marque tout en respectant ses valeurs
Packaging : repenser la boisson pour un public toujours plus mobile
Landing page : faire connaître Tang sur le web
